Vi følger 6 aktier i industrien Husholdning & personlig pleje — fra Frankrig, Storbritannien, Sverige og USA. Klik en aktie for daglig analyse, score og købs- eller salgssignal. Listen opdaterer sig selv hver dag · opdateret 26. september 2026.
Regnet på de 6 aktier i listen — som percentiler målt mod alle de aktier vi følger, ikke som karakterer. Genberegnes hver dag efter børslukning.
Hvad tallene siger i dag: Kvalitet: middel · Værdi: middel · Momentum: middel — målt som percentiler mod alle de aktier vi følger, ikke som karakterer. Flertallet af aktierne handler over deres egne gennemsnit lige nu. Spændet er stort — værdi går fra 21 til 80, så gennemsnittet dækker over meget forskellige selskaber.
| Aktie | Land | Kurs | Ændring |
|---|---|---|---|
| Interparfums SA | Frankrig | 30,38 | 0,00% |
| Reckitt Benckiser Group plc | Storbritannien | 4.905,00 | -0,37% |
| The Procter & Gamble Company | USA | 146,27 | +0,41% |
| Essity AB (publ) | Sverige | 258,90 | -0,58% |
| The Unilever Group | Storbritannien | 4.664,50 | -0,93% |
| Estee Lauder Companies Inc | USA | 94,47 | -0,94% |
Den nordiske er svenske Essity, som laver hygiejne- og sundhedsprodukter.
De store mærkevarehuse er Procter & Gamble, britiske Unilever og britiske Reckitt Benckiser — tre koncerner der hver ejer en lang række kendte mærker inden for rengøring, pleje og hygiejne.
Skønhed og duft er Estée Lauder i kosmetik og hudpleje og franske Interparfums i parfume. Den del af branchen er mere konjunkturfølsom end resten: en ny creme kan udskydes, vaskemiddel kan ikke.
Evnen til at hæve prisen. Branchens kerneegenskab. Et mærke, folk er vant til, kan tage et par procent mere uden at miste kunder. Det er dér, inflationen bliver til vækst i stedet for en omkostning.
Råvarepriser. Olie, papirmasse og kemi indgår i produkterne. Stiger de hurtigere, end prisen kan hæves, presses marginen — typisk et par kvartaler før det kan rettes op.
Konkurrencen fra butikkernes egne mærker. Når husholdningerne strammer op, flytter en del af salget til supermarkedets eget mærke. Det er den mest direkte trussel mod de store mærkevarehuse og den bliver stærkere, jo mindre forskel kunden oplever.
Valuta. Selskaberne sælger i mange lande og opgør regnskabet i én valuta. En stærk hjemmevaluta trækker den rapporterede omsætning ned, uden at der er solgt mindre.
Stabilitet er prissat ind. Fordi indtjeningen er forudsigelig, handler aktierne ofte dyrt målt på indtjening. Værdi-scoren vil sjældent se attraktiv ud — det er ikke nødvendigvis en fejl, men det betyder, at meget lidt skuffelse kan koste meget kurs.
Vækst kommer i små skridt. Markedet er modent, og væksten kommer fra prisstigninger, nye markeder eller opkøb — ikke fra flere brugere. Køber du branchen for vækst, køber du den af den forkerte grund.
Et mærke skal vedligeholdes. Markedsføringsbudgettet er ikke en post, der kan skæres uden konsekvens. Et selskab, der løfter marginen ved at spare på markedsføringen, låner af fremtiden.
Skønhedsdelen opfører sig anderledes. Kosmetik og parfume følger forbrugernes humør og rejseaktivitet tættere end vaskemiddel gør. To selskaber på listen kan derfor bevæge sig i hver sin retning samtidig.
Aktierne står rangeret efter vores samlede score af værdi, kvalitet og momentum. Kvalitets-scoren er typisk høj i denne branche — det er netop dét, der kendetegner den. Værdi-scoren er den interessante: den siger, om du betaler en normal pris for stabiliteten eller en høj. Listen genberegnes hver dag efter børslukning.
Svenske Essity er den nordiske på listen. Selskabet laver hygiejne- og sundhedsprodukter og er noteret i Stockholm.
Ja, meget. Produkterne bruges op og købes igen uanset konjunkturerne. Skønhedsdelen af branchen er dog mere konjunkturfølsom end rengøring og hygiejne.
Fordi indtjeningen er forudsigelig, og forudsigelighed prissættes højt. Det betyder, at værdi-scoren sjældent ser attraktiv ud i branchen — og at selv en lille skuffelse kan koste meget kurs, fordi der ikke er meget luft i prisen.
At kunden flytter fra mærkevaren til supermarkedets eget alternativ, typisk når husholdningsbudgettet strammer. Det er den mest direkte trussel mod de store mærkevarehuse, og den bliver stærkere jo mindre forskel kunden oplever på de to produkter.
Som regel positivt på omsætningen, fordi mærkerne kan hæve prisen uden at miste ret mange kunder. Men råvarepriserne stiger først, så marginen presses typisk et par kvartaler, før prisstigningen er slået igennem.
Hver dag efter børslukning. Kurser, score og signal genberegnes automatisk, så rækkefølgen altid afspejler seneste handelsdag.
En industri er den snævre gruppe, et selskab hører til — fx guld, bank eller shipping. Vil du se hele det brede felt, ligger industrien under en af de 11 sektorer. Se alle industrier.